Ticaret Bakanlığı, ünlü deterjan markası Ariel’in “Hızlı Çözünme Dağ Esintisi” isimli toz deterjanının reklamında yer alan iddiaların ispatlanamaması nedeniyle firmaya 2.2 milyon lira idari para cezası verdi.
Reklam Kurulu İnceleme Başlattı
Bakanlık tarafından yapılan açıklamaya göre, inceleme süreci Ticaret Bakanlığı’na bağlı Reklam Kurulu’na yapılan şikayetler üzerine başlatıldı. Kurul, söz konusu reklamı detaylı şekilde değerlendirdi.
Reklam Kurulu’nun 13 Şubat’ta gerçekleştirilen 354 sayılı toplantısında yapılan incelemelerde, Ariel’in ilgili reklamında “ürünün en yakın iki rakibine göre daha az ürünle daha etkili temizlik sağladığı ve böylece bütçe tasarrufu sunduğu” yönündeki ifadelerin yanı sıra, reklamda gösterilen çeşitli lekelerin tek yıkamada tamamen temizlendiği iddialarının bilimsel olarak kanıtlanamadığı tespit edildi.
İdari Para Cezası ve Reklam Durdurma Kararı
Bu değerlendirme sonucunda, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nin “İspat Külfeti” başlıklı 9. maddesi gereği, iddiaların yeterli kanıta dayanmadığı belirtilerek Ariel markasının üreticisine idari para cezası verildi.
Bakanlık açıklamasında şu ifadelere yer verildi:
"Muhtelif televizyon kanallarında yer alan ‘Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi’ isimli toz deterjan ürününe ait tanıtımlar, 13 Şubat tarihinde gerçekleştirilen Reklam Kurulu'nun 354 sayılı toplantısında görüşülmüş olup söz konusu reklamda; ürünün en yakın iki rakibine kıyasla daha az ürün kullanarak leke çıkarmada daha başarılı olduğu; dolayısıyla bütçe tasarrufu sağladığı, reklam filminde yer alan muhtelif lekelerin bir ölçek deterjan ile tek yıkamada temizlendiği iddialarının Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nin ‘İspat Külfeti' başlıklı 9. maddesi hükümleri gereği ispatlanamadığı gerekçeleriyle reklam veren hakkında, 6502 sayılı Kanun'un 63 üncü ve 77/12'nci maddeleri uyarınca reklam veren hakkında 2 milyon 210 bin lira idari para ve anılan reklamları durdurma cezaları verilmesine karar verilmiştir."
